文/汪和平 標誌設計其實是一種視覺藝術，是代表企業形象的象征符號，它涵蓋的意義與作用極為廣泛。近年來文字的運用越來越備受親睞。優秀Logo設計！文字表現技法很多著名標誌都是由文字設計而成的，因為文字可以直接快速地把要表達的涵義傳達給人們，並與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化了表達事物的訴求力。以漢字或以拉丁字母為設計元素的形式屢見不鮮。優秀Logo設計！文字表現技法用文字來作符號的表現形式進行標誌的設計，在視覺上具有很強的感染力、在藝術上也具有很強的表現力，這也是近年來標誌設計的一個新的導向。文字標誌可分為漢字標誌、英文標誌和數字標誌。由於文字的本身具有易識別性，信息傳達快速準確，所以一直深受人們喜愛。優秀Logo設計！文字表現技法漢字標誌漢字被認為是表形和表意文字的典範，具有高度的藝術造型價值。表現漢字最初是從甲骨文和金文演變出來的，在造型上麵逐步由圖形變成為筆劃、由象形變成為象征。造字的原則方麵從開始的表形、表意轉變成形聲。漢字標誌可分為裝飾字標誌和書法字標誌兩種設計形式。優秀Logo設計！文字表現技法裝飾字標誌 裝飾字標誌所能表達的涵義非常豐富：①字體的筆畫如果柔滑圓厚，我們經常用來表現飲料類、食品類和洗滌類的用品。②字體的筆畫如果是細線來構成的，比較容易讓人聯想到化妝品、香水和女性服飾之類的產品。優秀Logo設計！文字表現技法③字體的筆畫如果是粗實渾厚的，會經常用來表現某事物的實力雄厚、力量強勁和性格穩重等。④字體的筆畫如果是帶有斜邊和棱角，會容易表現出某事物的個性突出等。優秀Logo設計！文字表現技法裝飾字體標誌在表現上運用明暗對比、誇張變形、筆畫增減和添加裝飾等各種手法，加上豐富的想象力，對字型進行重新構成，不但強化了文字本身上的特征，而且豐富了字體精神上的內涵。例如：國工商銀行標誌，圖形為圓形方孔幣，中心部分為“工”字，與外圓組合寓意商品流通，突出了銀行的特征。“工”字處理成兩個對稱的幾何形，也是弓箭的“弓”字，象征銀行與客戶間相互依存、相互協調的緊密合作關係。優秀Logo設計！文字表現技法書法字標誌 書法字標誌的設計形式可以分成兩種：一種是名人題字，再進行一些調整編排；另一種是裝飾性的書法體，為了突出字體在視覺上的個性，特意設計的字體標誌。這種字體是在書法字的基礎上進行設計創作的，也可以叫做設計書法體。優秀Logo設計！文字表現技法書法字從字體上來講，有著篆、真、隸、草、漢簡、魏碑等字體，篆書顯得渾厚雄健，端莊凝重；隸書顯得端正古樸、精致典雅；草書顯得簡練連貫；楷書顯得穩健端莊；行書顯得縱情揮灑。優秀Logo設計！文字表現技法例如：出自魯迅之手的北京大學校徽，至今任在沿用。校徽采用“北大”兩字的篆體構成，字體明快有力、風格簡潔凝練。“北大”二字又構成三隻飛翔的“燕子”，既寓意了北大與燕京大學的淵源關係，又比喻北大學子如燕子般矯健飛出廣闊的天地。優秀Logo設計！文字表現技法英文標誌英文字體也就是拉丁字母，具有幾何化的造型特征（包括漢語拚音），也是標誌設計者常常願意以此作為構思的基礎。他的優點是言簡意賅，形態變化多樣，易懂易識。從設計方麵上看，英文字體根據其自身形態的特征和表現手法，可以大致分為：優秀Logo設計！文字表現技法①等線體，它的字形特點是由相等的線條進行組織構成。②書法體，它的字形特點比較活潑，顯示出自由的風格。③裝飾體，它是針對各種各樣的字體進行二次設計，裝飾加工，達到其藝術效果。 優秀Logo設計！文字表現技法英文字母標誌是用英文字母的基本字型為基礎進行設計的，字母造型需要保留標準字體中的一些基本特征，而且要易辨認。因為字母相比較單詞和詞組，具有更簡略、更易記、更醒目的特點。標誌中設計的字母形象，不僅要保留傳統特征，還要具有現代造型美感。現代英文字母標誌在設計中，大致要遵守以下幾個基本原則和要求：優秀Logo設計！文字表現技法①準確選擇字母。英文字母標誌設計時，選用某個或幾個字母，一定要根據重點單詞來決定。一般來說，標誌中的字母都是單詞的縮寫，代表特定含義。所以在設計中，不能隨便改換選定的字母。 ②字母形象易辨認。標誌中的字母，是具有文字作用的，不管怎樣設計和變形，一定要讓它易於辨認。要是對字母過分的變形或者進行複雜的組合，那會失去字母的基本特征，失去文字的傳達作用。 優秀Logo設計！文字表現技法③恰當的字母排序。當進行多個字母設計時，字母的排列順序一定要在視覺上有先後，要符合英文的語序，不能隨意。但有時因為某些藝術表現，可以用一些特殊手法來改變字母常規的由左及右排列順序。優秀Logo設計！文字表現技法數字標誌以0-9數字為標誌設計基礎，能夠創造出風格各異、變化無窮的圖形，給人一種新穎、獨特感，賦人以深刻的回憶。數字型標誌往往作為永久性標誌，多是為了紀念某一事件、某一活動等而設計的。優秀Logo設計！文字表現技法數字是世界通用的字符，由阿拉伯數字構成。采用阿拉伯數字的logo設計，便於在世界各地流通，但是由於阿拉伯數字太少，相比之下，采用阿拉伯數字設計標誌還是有一定的局限性。因此以數字作為標誌造型，應把握好以下要點： 1、造型的獨特性。目前使用數字作為logo設計的情況很普遍，在普遍中要挖掘獨特性。優秀Logo設計！文字表現技法2、記憶的深刻性。在現代社會裏，人們普遍對數字有一種敏感性。要通過視覺物化表現進一步加強數字的瞬間記憶性。如：555牌香煙、999感冒靈等。 3、阿拉伯數字與漢字的數字結合巧妙連用，體現獨特性。 4、明確禁忌。以數字作為logo設計，有些數字是被國外忌諱的，西方人認為“13”會帶來不幸，是一個凶險的數字，很多時候都避開它。優秀Logo設計！文字表現技法字體標誌在設計手法上不斷做出新的嚐試，不會拘泥於一種固定的形式，更多的體現動態感，在組合上改變排列，呈現出多樣的形式，又不影響標誌本身的識別。讓人們感到新鮮與變化，滿足人們求新求奇的欲望。字體標誌在設計上一定要從企業的特色與理念上進行整體考慮，還要體現出時代特色。